Blog korporat, apa itu dan mengapa itu penting

Dalam panorama umum usaha kecil dan menengah, masalah bagaimana menarik pengguna baru yang tertarik dengan produknya menjadi semakin banyak.

Masalah ini menjadi semakin kompleks karena periklanan tradisional memenuhi kesabaran pendengar, menciptakan dalam dirinya yang sesungguhnya dinding karet terhadap pesan promosi. Di sisi lain, kami yang pertama pergi ke toilet saat iklan tiba di tengah film. Kita adalah orang pertama yang kita klik secara kompulsif "Melewatkan iklan" ketika kita berani naik Youtube, atau di situs lain mana pun yang memasang iklan seperti benvenuto (kamu akan mengerti!). Periklanan, selebaran, pemasaran jarak jauh, iklan radio tidak lagi berfungsi. Iklan efektif yang mengundang Anda ke produk dengan harga murah tidak lagi berfungsi.

Sebuah perusahaan dapat didefinisikan sebagai besar bukan oleh volume pendapatannya, yang selalu relatif jika dibandingkan dengan volume perusahaan lain, tetapi oleh kemudahannya untuk mencegat calon pelanggan baru. Dan untuk melakukan ini, penting bagi kami untuk mempelajari waktu di mana kami hidup, pada tiga ratus enam puluh derajat, menganalisis bagaimana dan di mana mencegat pengguna baru.

Dan dalam evaluasi inilah strategi untuk memasukkan a blog korporat terhubung ke bisnis Anda menjadi langkah yang cerdas. Namun, sebelum menjelaskan mengapa, kami perlu mengklarifikasi apa yang dimaksud dengan blog korporat, juga karena strategi ini sering dicoret hanya karena terlalu banyak kebingungan tentang topik ini. Blog korporat adalah buku harian online di mana perusahaan secara berkala menerbitkan artikel yang berkaitan dengan sektornya, dengan berbagai cara. Beberapa artikel dapat dimasukkan ke dalam kategori yang dapat memiliki keteraturan mingguan atau harian. Di bagian lain Anda dapat berbicara tentang pengalaman langsung Anda dengan klien, di bagian lain Anda dapat mempresentasikan karya Anda. Blog perusahaan adalah “PR yang dimiliki“, yang menginformasikan dan mempengaruhi, mempertahankan otoritas dan tanpa menyiratkan bahwa pada akhirnya Anda mempromosikan. Tapi sekarang kita akan membahas secara spesifik.

Fabio Pagano: "Otomasi pemasaran dan privasi 'disatukan' oleh SitoVivo"

Pelanggan tidak lagi membeli sembarangan, tetapi mencari informasi: coba berikan padanya!

Setiap pengguna rata-rata berkonsultasi dengan berbagai sumber informasi sebelum mengambil keputusan pembelian. Sumber-sumber ini tentu saja mesin pencari, blog, media sosial, situs review, dll. Pada dasarnya, sebelum membeli, pengguna mencari informasi produk dan perusahaan di internet. Dan justru di sinilah Anda perlu hadir, dengan konten yang tepat di waktu yang tepat, agar dapat ditemukan oleh pembeli.

Singkatnya, kegiatan apa yang memungkinkan Anda menjangkau audiens?

• blog: mempublikasikan informasi yang berguna untuk pelanggan potensial Anda
• pemasaran pencarian: ditemukan oleh mereka yang mencari informasi di search engine
• pemasaran media sosial: mendapatkan visibilitas berkat jejaring sosial.

Facebook untuk perusahaan: apa yang diperlukan dan mengapa

Mencegat pelanggan berkat konten

Dengan blog perusahaan, hubungan antara perusahaan dan pelanggan berubah secara diametris. Perusahaan tidak lagi harus mati-matian mengejar pelanggan baru, yang mungkin salah sasaran. Tetapi pelangganlah yang, berkat konten yang dianggap menarik di blog, mendekati perusahaan. Dikatakan seperti ini, semuanya tampak mudah dan indah, tetapi seperti semuanya, dibutuhkan komitmen, waktu, dan yang terpenting, pengetahuan tentang apa yang Anda lakukan. Sangat penting untuk mempublikasikan konten asli dan menarik: tidak ada yang akan tertawa mendengar hal yang sama candaan. Artinya, Anda harus mencoba menemukan dan menonjol, dan untuk melakukan itu Anda harus mengandalkan kualitas. Juga, sangat penting, Anda tidak perlu menggunakan blog Anda sebagai papan pengumuman! Pengguna, yang mendedikasikan waktunya untuk Anda, akan menghilang dalam hitungan nanodetik. Perbedaan antara blog korporat dan iklan berbayar adalah bahwa yang pertama menciptakan jalur, sejarah, dan memiliki validitas yang tetap dari waktu ke waktu dan jika Anda bekerja dengan membangun fondasi yang kokoh, investasi yang Anda lakukan hari ini akan tetap bersama Anda selamanya.

Google dan media sosial: apa sebenarnya yang mereka ketahui tentang kami?

Tidak ada blog perusahaan tanpa rencana editorial

Penting untuk membuat a rencana redaksi, dilacak dalam periode waktu yang tepat, di mana diputuskan untuk membuat nomor tertentu dan jenis barang tertentu. Jika Anda berurusan dengan pakaian dan Anda ingin pengguna Anda pergi ke e-niaga Anda untuk membeli barang tertentu yang menguntungkan Anda, Anda perlu melacak jalur yang tepat. Misalnya, Anda dapat menjadwalkan empat artikel yang ditujukan untuk menjual gaun itu: satu yang berbicara tentang sejarah jenis garmen ini (seberapa modis pakaian itu, dll.), satu lagi tentang cara kerjanya (kain, keteruraiannya secara biologis), satu di mana Anda melaporkan daftar VIP yang mungkin telah memakainya (juga Brad Pitt dia memakainya!), dan terakhir, di bagian keempat Anda menyebutkannya dengan menandainya di e-niaga Anda, mengacu pada penawaran yang sangat diperlukan (pada hari Jumat Anda akan menemukannya dengan harga 30% lebih murah dari harga normalnya!). Ini hanya contoh, tetapi membuat kita mengerti bagaimana blog perusahaan telah menjungkirbalikkan hubungan antara perusahaan dan konsumen.

Bisakah pemasaran dilakukan tanpa web?

Pengguna akhirnya melihat wajah

Dengan blog korporat, perusahaan menghasilkan banyak uang dalam bentuk manusia: apa artinya? Artinya, pengguna akhirnya melihat wajah, melihat opini, akhirnya melihat jawaban non-standar untuk pertanyaannya sendiri. Artinya pengguna menjadi loyal karena merasa dapat menjalin hubungan dengan perusahaan, tidak hanya sekedar angka, tetapi bahkan melihat perusahaan keluar dari cangkang anonimnya untuk mengobrol dengan Anda. Kata-kata itu untuk Anda dan tidak untuk orang lain. Tentunya untuk mewujudkan semua itu diperlukan dedikasi yang maksimal dan selalu siap memberikan jawaban kepada pengguna. Tanggapan yang tidak terjawab sama dengan sepuluh pelanggan yang hilang, sebagai satu orang yang belum mendapat jawaban, sembilan lainnya adalah mereka yang ingin bertanya, tetapi melihat bahwa perusahaan belum menanggapi orang lain.

Casa Sepe, situs web baru restoran yang memadukan masakan haute dan lokasi yang luar biasa

Profesionalisasi perusahaan di mata pengguna

Membuka blog korporat bukanlah langkah tanpa strategi lain. Berarti apa, tidak ada dikotomi "melakukan pemasaran" - "melakukan blog perusahaan". Kedua hal tersebut saling terkait erat, karena untuk mendapatkan blog perusahaan yang semakin banyak dikunjungi dan dibaca, perlu, seperti yang selalu kami katakan, untuk menggunakan saluran lain juga. Dalam hal ini, jejaring sosial sangat penting, karena merupakan tindakan kriminal untuk memantapkan diri Anda di web dengan blog dan tidak memberi tahu siapa pun tentangnya. Sangat penting untuk menggabungkan blog ini dengan halaman sosial terkait (Facebook, Twitter, LinkedIn di atas segalanya) perusahaan. Pengguna menghabiskan sebagian besar waktunya di web di media sosial: ini adalah tempat terbaik untuk mencegat mereka.

Tapi itu juga cara terbaik untuk mencegat target orang yang mungkin tertarik dengan bisnis Anda. Jika Anda sedang berkebun dan membuat poster untuk digantung di pintu masuk teater yang ramai, jangan menganggap ide Anda cerdas. "Ya, tapi ada seribu orang tadi malam!". Ya, tapi berapa banyak orang yang tertarik berkebun? Mungkin 10, mungkin 100, mungkin nol. Masalah sebenarnya adalah Anda tidak akan pernah tahu, dan jika Anda tidak mengetahui hasil kampanye Anda, Anda sudah salah. Ini dengan iklan di Facebook, misalnya, hal itu tidak terjadi, karena Anda dapat mendasarkan kampanye iklan Anda pada pemirsa tempat Anda menempatkan filter yang diperlukan untuk membuat profil pemirsa terbaik. Apakah Anda berkebun? Anda dapat menetapkan rentang usia lebih tinggi dari 25/30 dan menempatkan "berkebun", "bunga", "tanaman" sebagai minat, dan seterusnya. Semua ini, selain membawa lalu lintas ke situs Anda, tidak lain adalah meningkatkan reputasi merek Anda, karena pengguna yang mengetahui dunia web, dan blog khususnya, akan memperhatikan semua perhatian Anda.

Il blog, la SEO dan jaringan sosial, digunakan secara serius dan sinergis, dapat menentukan keberhasilan perusahaan Anda di lingkungan digital.

Dari kata-kata… menjadi kata-kata! Pikirkan komunikasi

Pentingnya memiliki media sendiri

Anda tidak perlu bertanya atau menjelaskan kepada siapa pun: Anda menulis kapan pun Anda mau dan seperti yang Anda inginkan. Jelas bahwa satu hal bisa lebih disarankan daripada yang lain, tetapi pentingnya untuk dapat memodulasi satu tema daripada yang lain sesuai keinginan Anda adalah hal mendasar, terutama jika Anda memiliki volume pengguna yang besar. Anda dapat menawarkan objek dan Anda dapat menawarkannya dengan sesuatu yang dianggap berbeda dari iklan. Blog korporat ingin memberikan kesadaran kepada pembaca, tidak ingin memaksakan suatu produk kepada pelanggan, membatasi kebebasan memilihnya. Dan inilah mengapa iklan dipandang dengan cara yang tidak bersahabat: siapa di antara Anda, dalam iklan deterjen yang terkenal itu, yang tidak akan menukar satu kaleng untuk mendapatkan dua kaleng? Ini karena periklanan tidak peduli dengan situasi nyata pengguna dan idenya. Dia hanya harus menjual. Bukan blognya.

SEO & Google: semua tentang pentingnya "data terstruktur"

Blog korporat adalah antitesis dari improvisasi

Sebelumnya saya mengatakan betapa pentingnya untuk fokus pada kualitas konten, jika tidak semua pidato bagus ini akan segera berantakan. Tidak ada gunanya membicarakan komunikasi, loyalitas, dan profesionalisasi jika dasarnya tidak ada. Evaluasi apakah perusahaan Anda dapat mengekstrapolasi konten yang menarik, tetapi yang terpenting evaluasi apakah akan mengandalkan profesional di sektor ini. Mereka akan mendorong Anda untuk menganalisis dengan Anda siapa pelanggan ideal perusahaan Anda dan untuk memahami strategi apa yang perlu Anda terapkan untuk menjangkau audiens Anda. ITUSebagian darinya akan membutuhkan investasi karena blog korporat bukanlah tongkat ajaib untuk bisnis Anda, tetapi ini adalah cara paling cerdas dan paling sabar untuk mengubah calon pelanggan menjadi orang setia yang akan langsung dituju moral untukmu. Mengapa? Karena Anda telah menggunakan formulir, bahasa, dan a kesopanan cara yang berbeda untuk meminang produk anda, tanpa harus memaksa masuk rumahnya, meneriakkan slogan iklan yang biasa tidak ada yang benar-benar kredibel.

Apa yang dimaksud dengan Branding dan prinsip-prinsip komunikasi terpadu