Berinovasi Perusahaan Branding Swiss
Desain merek: nilai dan citra merek
Citra merek inilah yang menentukan nilainya di mata pelanggan. Mengabaikan citra, atau lebih tepatnya desain merek, berarti merendahkan nilainya dan mengurangi ruang lingkupnya. Ini bukan hanya tentang memperbarui logo: desain branding melibatkan banyak area, yang masing-masing harus diikuti dan dikembangkan seiring waktu.
Pertanyaan untuk bertanya pada diri sendiri untuk menentukan desain merek
Setiap merek unik. Atau bisa juga. Jika kita mau memberikan wajah dan identitas pada merek kami (slang identitas merekPertama-tama kita harus bertanya pada diri sendiri beberapa pertanyaan. Padahal, jawaban atas pertanyaan tersebut akan membawa kita ke jalan yang benar. Benar karena konsisten dengan apa yang ingin kami lakukan dan capai berkat merek kami. Selama pembuatan situs etalase baru, atau penataan ulang e-niaga, serta untuk peluncuran perusahaan baru dan untuk banyak skenario lainnya, pertanyaan-pertanyaan ini setidaknya harus menemukan posisi awalnya. Daftar masalah utama yang harus ditangani untuk memulai operasi desain branding meliputi:
- Siapa mereka
- Apa yang saya yakini?
- Apa yang saya janjikan kepada pelanggan saya?
- Mengapa mereka harus mendengarkan saya?
Pertanyaan yang mengarah kembali ke pertanyaan yang sama:
Apa identitas perusahaan saya?
Dari sinilah kita harus memulai untuk mendapatkan hasil yang sesuai dengan harapan. Dan buktinya ada di hadapan kita kemanapun kita pergi. Mari kita pikirkan, misalnya, tentang merek terbesar, di sektor apa pun: dari mode hingga anggur & makanan, dari perjalanan hingga industri otomotif, dari TI hingga industri rekaman. Masing-masing merek ini menyediakan jawaban yang jelas dan tajam pada setiap pertanyaan ditempatkan sebelumnya. Mari kita ambil merek di bidang makanan seperti Perugina, yang terkenal dan dihargai di seluruh dunia.
Jika kami melaporkan pertanyaan yang sama ke perusahaan, kami dapat membayangkan memiliki jawaban ini:
Ini mungkin tampak seperti garis besar yang sederhana, dan memang demikian, tetapi jika dipikir-pikir, hanya itu yang diperlukan untuk menguraikan batasan operasional sebuah merek, dan akibatnya mengecualikan semua yang ada di dalamnya. Itu TIDAK ingin menjadi merek itu. Perugina, misalnya, tidak pernah berbicara tentang harga rendah, atau tentang pengalaman indrawi dan "Maître Chocolatier" (seperti saingan Swiss Lindt). Bahan-bahannya klasik, dan tidak ada keinginan untuk memulai eksperimen dan proyek di luar kotak (sifat yang menjadi ciri merek Tesla Elon Musk di sektor yang sama sekali berbeda). Singkatnya, dalam tanggapan yang tampak jelas dari setiap merek, sebenarnya ada esensinya, kelebihannya, yang membuatnya istimewa dibandingkan dengan kompetisi. Titik awal, dari mana untuk memulai mengembangkan citra dan identitas mereka sendiri.
Berinovasi Perusahaan Branding Swiss
Warna, logo, penamaan: bahan dari desain merek.
Warna
Palet warna mungkin merupakan objek material pertama yang muncul di depan mata seorang wirausahawan, atau siapa pun yang menggantikannya. Warna memberi cahaya dan karakter pada merek, mendukung pengenalannya bahkan dalam situasi informasi yang berlebihan seperti yang kita jalani. Satu warna (Ferrari red, misalnya) jarang terjadi, tetapi mungkin, dua warna cukup umum (hitam putih Nike, atau biru dan abu-abu Red Bull), tetapi bahkan bisa sebanyak tiga (kuning, merah Burger King). dan biru). Tidak ada aturan pasti yang harus diikuti, tetapi harus diingat bahwa warna-warna ini kemudian dapat berfungsi untuk narasi merek itu sendiri (topik yang akan kita bahas di salah satu artikel berikutnya). Lihat, untuk kembali ke Red Bull, kartun dengan dominasi warna abu-abu dan beberapa kilatan biru yang digunakan dalam iklan.
Logo (dengan atau tanpa imbalan)
Terkait erat dengan warna adalah logo, dengan atau tanpa pembayaran yang menyertainya. Seluruh bibliografi telah ditulis pada logo, dari buku Steven Bateman Symbol* hingga Logo Design Love karya David Airey. Oleh karena itu, kami dapat menghabiskan banyak kata untuk mencoba menjelaskan proses desain logo, tetapi kami lebih memilih untuk menyerahkan semuanya pada pengalaman desainer web yang berkualifikasi: sosok inilah, bersama dengan copywriter untuk bagian pembayaran, yang bertanggung jawab atas grafik konsep logo dan definisi selanjutnya dalam berbagai format (PNG, PDF, vektor, dll.). Perancang web atau perancang grafis, bagaimanapun, adalah orang yang tahu bagaimana menguasai alat TI (yaitu program) yang penting untuk memberikan substansi dan kehidupan pada proyek semacam ini, sesuai dengan permintaan dan keinginan pelanggan.
Penamaan
Jika merek kita atau produk kita yang diluncurkan belum memiliki nama, maka wajib untuk menemukannya, sebuah operasi yang disebut penamaan. Melalui penamaan, kami memusatkan perhatian pada keunggulan perusahaan atau ide bisnis, mencoba mengungkapnya dalam satu gerakan. Sebuah pukulan telak. Juga dalam hal ini, untuk logo, tidak ada aturan universal: kita berada dalam dimensi kreatif murni, di mana sisi menggugah menang, di antipode bahasa didaktik. Ungkapan Anglo-Saxon Show, don't tell (Tunjukkan, jangan ceritakan) bisa dijadikan panduan dan referensi untuk penciptaan nama yang menyentuh telinga tetapi juga hati. Di sini Anda akan menemukan artikel terbaru kami tentang Merek dan Gen Z: pentingnya mengadaptasi (dan memodernisasi) komunikasi untuk mencapai target baru dan era baru.
Font
Karakter teks juga merupakan bagian dari gambar yang terkoordinasi, meski sering luput dari perhatian (sukarela atau tidak sadar). Memilih font yang paling tepat memungkinkan Anda untuk menekankan nama merek, imbalan apa pun dan berbagai slogan di situs, serta tentu saja teks, sampul media sosial (dari Facebook hingga YouTube) dan banyak lagi. Hal yang sama juga berlaku untuk konten offline, seperti brosur, flyer, billboard, dan lain sebagainya.
Dari brosur hingga pengemasan: desain merek offline
Segala sesuatu yang berkaitan dengan desain branding tidak boleh dianggap sebagai sesuatu yang bersifat ekstemporer karena terkait dengan ranah digital. Bahkan jika suatu merek tidak memiliki, untuk alasan apa pun, situs pameran, e-niaga, atau profil dalam media sosial tertentu, manfaat dan keuntungan dari gambar terkoordinasi yang menang mereka akan terus eksis bahkan offline. Mari kita pikirkan dalam pengertian ini tentang brosur kertas, katalog, manual, kartu nama, poster, dan yang terakhir, pikirkan tentang pengemasan produk (sedikit atau banyak, tidak masalah). Apa harapan untuk memposisikan diri di pasar yang dapat dimiliki oleh merek yang menawarkan dirinya secara eksklusif secara offline tanpa berinvestasi dalam desain merek? Bagaimana dia bisa membedakan produknya di rak, atau jendela tokonya di jalan, tanpa desain grafis yang berdampak? Pertanyaan retoris, yang jawabannya bagi kita orang dalam sudah jelas. Tapi ini tidak berlaku untuk semua pengusaha. Bagi mereka yang meremehkan nilai dan citra merek mereka, kami sarankan mengunduh ebook kami: panduan lengkap dan terbaru untuk mendapatkan gambaran lengkap tentang peluang pertumbuhan yang luar biasa dan berharga ini. Kunjungi halaman dan unduh secara gratis dengan satu klik!
//