Desain merek: grafis dan citra merek

Langkah keempat untuk memberi tubuh dan substansi pada merek Anda

Pada bagian ini kita telah menemukan beberapa pilar yang mendasari kesuksesan sebuah merek. Kami berbicara tentang pemosisian merek, identitas merek, strategi merek... sekarang saatnya untuk memeriksa pertanyaannya juga dari sudut pandang grafis dan visual, menyentuh topik desain branding. Adapun argumen sebelumnya, juga dalam kasus ini kami tidak memiliki ambisi untuk menghabiskan semua implikasi yang mungkin terjadi, sebaliknya kami akan mencoba membatasi diskusi pada aspek yang paling berguna dan paling menarik untuk bisnis yang berbasis di Swiss atau Italia, di luar sektor spesifik tempat mereka berada. Asumsi untuk memulainya cukup jelas: perusahaan mana pun, untuk menampilkan dirinya kepada publik konsumen, perlu melakukannya citra modern, persuasif dan koheren.

Kali ini kita tidak berbicara tentang identitas (nilai, misi, visi) atau posisi pasar (bagaimana kita ingin produk dirasakan oleh pengguna). Mata kita – pantas untuk dikatakan – justru akan terfokus pada desain, dan itu adalah pada kumpulan elemen yang berkontribusi pada pembuatan gambar yang terkoordinasi memenuhi harapan. Apa yang kita maksud dengan gambar terkoordinasi? Tidak lebih dan tidak kurang kami mengacu pada jumlah dari berbagai elemen grafik dan, terutama, bagaimana ini disajikan kepada pengguna akhir. Mengerjakan desain branding berarti menempatkan pengetahuan transversal ke dalam lapangan ditujukan untuk membangun atau mengubah gaya merek sejauh menyangkut desain grafisnya. Jadi mari kita pikirkan tentang logo, yang kepentingannya sedemikian rupa sehingga layak mendapat fokus terpisah, yang berikutnya, tetapi mari kita pikirkan juga tentang pengemasan produk, grafik buletin, sampul halaman Facebook... Siap untuk memulai?

DARI WARNA KE FONT: BLOK DESAIN MEREK

Desain branding berasal dari percikan, dari intuisi, dari kesadaran pengusaha atau desainer grafis atau agensi yang dipercayakan. Pada prinsipnya ada mereka: warna, bentuk, huruf yang menyertai logo… Jika kita memikirkan Google, kombinasi merah, biru, hijau dan kuning muncul di benak kita, jika kita memikirkan Red Bull kita memiliki biru dan abu-abu metalik di depan mata kita, dan seterusnya untuk Nike (hitam dan putih), Ferrari (merah, kuning dan hitam), Airbnb (merah dan putih) dan banyak lainnya. Contoh yang mencolok adalah klub sepak bola, bisnis lengkap yang dapat dikenali di mana-mana dari warna kaos dan klubnya. Ini harus bekerja untuk merek Anda, dan itu juga harus bekerja untuk font dan elemen grafis yang mendasari desain Anda (sekali lagi: koma dari Nike, kuda jingkrak dari Ferrari, G dari Google…). Tak perlu dikatakan bahwa perusahaan multinasional ini mewujudkan keunggulan di sektornya masing-masing, namun kesadaran untuk melakukan yang terbaik tetap berlaku. manfaatkan warna dan detail grafis dan buat mereka mudah diingat.

DARI DESAIN WEB KE DESAIN OFFLINE… DAN SEBALIKNYA!

Percikan terkenal yang kami sebutkan di paragraf sebelumnya muncul dalam imajinasi seseorang atau tim, tetapi kemudian harus diterjemahkan ke dalam pilihan dan tindakan praktis. Di mana? Biasanya pada PC atau tablet grafis atau desainer. Itu benar: desain branding, hari ini, pertama-tama adalah desain web, sebuah profesi yang didirikan aplikasi dan perangkat lunak digital dari berbagai sifat dan kompleksitas. Dalam banyak kasus, akibat wajar ini telah menyebabkan kontradiksi yang jelas, seperti jarak yang dibuat antara situs pameran dan tempat penjualan fisik: yang pertama selesai dan dipoles dengan baik, yang terakhir diabaikan dan jauh dari citra yang ingin Anda sampaikan secara online. Ketika kemungkinan seperti itu terjadi, mereklah yang menanggung akibatnya, tidak mampu menyampaikan emosi yang sama dan nilai yang sama di dalam dan di luar perusahaan. Skenario tipikal adalah hotel yang berinvestasi pada citra, promosi, dan media sosial tetapi lupa untuk memodernisasi kamar dan strukturnya… pada saat kedatangan, tamu memiliki ekspektasi yang ditakdirkan untuk segera dikhianati, dengan dampak negatif yang tak terelakkan pada reputasi merek atau reputasi merek. Jadi berhati-hatilah untuk menyeimbangkan investasi offline dan online, kecuali jika Anda mengelola bisnis khusus online seperti ecommerce atau operator tur virtual tanpa kantor pusat.

MASALAH KEMASAN: DESAIN PRODUK

Kami ingin mendedikasikan paragraf terpisah untuk desain kemasan, yaitu desain kemasan produk atau layanan yang ditawarkan. Dalam hal ini kita berbicara tentang sesuatu yang juga bisa sangat berbeda dari desain asli merek, misalnya hanya menggunakan logo tetapi berbeda dalam segala hal lainnya dari citra merek yang terkoordinasi. Alasan yang mengarah pada pilihan seperti itu banyak: keinginan untuk meluncurkan lini barang yang berbeda dari mereknya di pasar - mungkin karena dibuat dalam kemitraan dengan perusahaan lain atau dengan kesaksian yang "menginfeksi" kemasan dengan gayanya - kebutuhan untuk menonjolkan nilai yang dipilih untuk produk tersebut, seperti kelestarian lingkungan (kemasan yang dapat didaur ulang, tinta ekologis, dll.), dan banyak alasan lain yang sama sahnya. Dalam perspektif ini, pengemasan memiliki relevansi tertentu karena memungkinkan perusahaan untuk melakukannya mengeksplorasi batas desain baru tanpa risiko mengorbankan citranya jika produk tersebut tidak disukai publik.

Setelah memastikan bahwa desain branding adalah fundamental dan menyangkut banyak aspek, mulai dari logo – puncak gunung es – hingga pengemasan produk individual, kita tinggal menghadapi bab terakhir dari ekskursus kita yang didedikasikan untuk merek tersebut. Karena itu kami akan berbicara tentang branding logo dan bagaimana mungkin memberi cahaya pada merek dengan membuat logo canggih dan menyertainya, jika perlu, dengan hasil spasial! Nantikan dan jangan lupa download ebook Innovando”Menulis untuk pemasaran"Dan"Komunikasi yang efektif”, tersedia untuk diunduh gratis dari situs web kami. Sampai berjumpa lagi!