Apa itu Branding?

Mengapa ini sangat penting dalam strategi pemasaran.

Bagi para pebisnis yang mulai ingin memahami aturan main presensi online, ini sangat memprihatinkan karena saat ini sering terjadi kecendrungan bingung dalam banyak aspek, ada yang cenderung mencampurkan daging dengan ikan, hingga melakukan kesalahan dalam penggunaan alat dan oleh karena itu lebih membingungkan gagasan daripada memperjelasnya. Ditambah lagi dengan keengganan para pengusaha UKM untuk memahami bahwa keberhasilan penjualan tidak hanya bergantung pada produk yang bagus dan harganya saja, tetapi faktor penentu keberhasilan komersial banyak dan beragam dan kini semakin beralih dari apa disebut "identitas merek". Dan dari sini, kegiatan yang ditujukan untuk merangsang visibilitas dan identitas suatu merek disebut branding.

Sayangnya, seputar istilah Branding masih banyak kebingungan. Namun itu adalah salah satu kegiatan pemasaran yang paling menguntungkan, berkinerja dan bertahan lama. Hingga 10 tahun yang lalu, branding dianggap sebagai kombinasi sederhana dari nama, simbol, slogan, tanda, dan desain. Pada dasarnya, menurut banyak orang, branding adalah aktivitas desain merek yang terdiri dari tanda, huruf, dan pembayaran atau klaim, dalam beberapa kasus lebih berkembang, yang mengidentifikasi produk atau rangkaian produk yang dijual oleh suatu perusahaan di pasar. pasar perusahaan tertentu Oleh karena itu, dalam persaingan komersial, merek memiliki kepentingan marjinal dibandingkan dengan produk dan serangkaian proses kompleks yang berputar di sekitar produksi atau lebih tepatnya dianggap, di Italia dengan cara tertentu. Sifat khusus dari tatanan industri Italia yang terdiri dari bisnis kecil dan sangat kecil tentu saja tidak membantu penyebaran visi yang berbeda tentang berbagai hal (tetapi dalam hal ini perlu membuka bab lain dan sebagian kita akan keluar dari topik).

Mengapa Desain Web Responsif Penting untuk Bisnis?

Kenyataannya sedikit berbeda hari ini dan saya juga akan menambahkan pada akhirnya.

Dan di dunia di mana persaingan komersial dan pemasaran merupakan elemen penting dari keberadaan perusahaan, branding mengambil peran utama yang mutlak, bahkan mungkin, dalam banyak kasus, bahkan melebihi pemasaran itu sendiri.

Berarti apa? Apa artinya?

Artinya, saat ini aspek perseptif dan menarik dan karena itu emosional jauh lebih menjadi kekuatan pendorong daripada aspek induktif (push-marketing) dalam model bisnis perusahaan. Artinya, persepsi yang dimiliki konsumen ketika mendengar, melihat, membaca produk atau merek suatu perusahaan dan oleh karena itu secara tidak sadar mengasimilasi nilai-nilai positif atau negatif saat ini merupakan dorongan nyata untuk membeli.

LEDAKAN! Merubah segalanya. Revolusi hari ini!

Bisakah pemasaran dilakukan tanpa web?

Dalam praktiknya berarti kata “merek” atau “branding” merupakan sasaran yang bergerak dan berkembang seiring dengan perilaku konsumen.

Kita dapat menganggap merek sebagai gambaran mental yang dibentuk oleh konsumen terhadap perusahaan yang diwakili oleh merek tersebut, yang dipengaruhi oleh semua elemen, komunikasi, kreativitas, dan PERILAKU yang berkisar pada merek itu sendiri.

Dan berhati-hatilah, saya menekankan PERILAKU.

Seperti yang ditulis Seth Godin dalam "The Purple Cow" jika saya ingat dengan benar, kita berada pada titik di mana evolusi pemasaran sekarang sudah matang, yang dapat kita definisikan sebagai berikut:

• Pemasaran lama: menjual apa yang Anda hasilkan
• Pemasaran Baru: menghasilkan apa yang bisa Anda jual.

Di Swiss, Politeknik Federal untuk AI yang transparan dan andal

Pentingnya branding, tertulis dengan jelas

Branding mempunyai pengaruh yang begitu besar terhadap strategi operasional, manajemen dan komersial suatu perusahaan sehingga dengan jelas dan tegas MERANCANG identitas perusahaan itu sendiri dalam tujuannya (misi), dalam visinya terhadap dunia (visi), dalam hubungannya ( tanggung jawab sosial perusahaan) dalam imajinasi kolektif konsumen (identitas merek).

Yang mengandung arti bahwa Merek tidak hanya berfungsi untuk membatasi minat, nilai, dan kemampuan bersaing seseorang dalam pasar sasarannya (market leadership) tetapi untuk dilihat dalam kenyataan sebagai satu-satunya penyedia solusi untuk masalah atau kebutuhan. Oleh karena itu tujuan yang harus diperhatikan oleh strategi merek yang baik (strategi positioning merek) dapat diringkas dalam poin-poin berikut:

• Selalu sangat jelas dalam komunikasi. Jangan berasap, jangan menimbulkan kesalahpahaman, jangan membingungkan publik dengan komunikasi sumbang, jangan menimbulkan keraguan. Bersikaplah sederhana, langsung, transparan.
• Konfirmasikan kredibilitas Anda. Jangan memanjakan kesalahan Anda, jangan menyembunyikannya, andalkan sertifikat penghargaan, beri penghargaan kepada konsumen yang mempercayainya.
• Rangsang konsumen untuk membicarakan produk atau jasa Anda dengan melibatkannya secara emosional (yang didefinisikan Seth Godin sebagai "bersin" yang tidak ada hubungannya dengan pemberi pengaruh, itu harus dihindari sebagai kejahatan mutlak)
• Memotivasi pembeli untuk membeli untuk membuatnya jatuh cinta dengan produk/jasa yang ditawarkan. Sehingga memberikan nilai tambah, membuat orang mengerti bahwa produk/jasa tersebut adalah solusi yang nyata dan unik untuk masalah tanpa penipuan apapun.
• Kesetiaan pelanggan.

Poin terakhir, yaitu loyalitas pelanggan, sangat menarik karena di sanalah branding bergabung dengan pemasaran dalam proses manajemen perusahaan yang benar-benar harmonis.

Melampaui Penulisan Pemasaran: Dari SEO ke Media Sosial

Penutup

Mengapa pada dasarnya, jika kita ingin menyederhanakan semua yang kami tulis di atas, jika sebuah merek dapat berbicara dan jika merek tersebut menampilkan dirinya kepada kita, maka merek tersebut akan mengatakan ini:

1. Simpan!
2. Saya ………..
3. aku ada karena……….
4. Jika sehubungan dengan siapa saya dan mengapa saya ada, Anda juga menyukai saya, Anda dapat membeli saya dan berbicara baik tentang saya kepada orang lain.

Saat konsumen mulai mengidentifikasi merek, hal itu akan hidup di hati dan pikiran pelanggan dan calon pelanggan, menambah persepsi dan pengalaman mereka dalam melayani mereka yang belum menemukan merek tersebut dan mendorong dorongan yang positif dan tahan lama. kekuatan.benar-benar independen dari strategi penjualan spesifik pemasaran produk langsung.

Saya ingat video yang sangat lama oleh Mauro Lupi, mantan CEO salah satu perusahaan Pemasaran Web Italia (Ad Maiora) pertama dan terpenting di mana dia mendesak perusahaan untuk membuka diri kepada publik, membiarkan publik memasuki pabrik untuk merangsang sosialisasi dan hubungan positif dengan perusahaan terlepas dari fakta bahwa ini entah bagaimana harus mengaktifkan proses penjualan yang akan diaktifkan dengan cara yang sepenuhnya alami. Sayang sekali saya tidak dapat menemukan video itu lagi. Kesabaran.

Saat ini branding adalah aktivitas struktural perusahaan. Dan jika belum, dalam banyak kasus, akan menjadi begitu dalam waktu yang sangat singkat. Kebutuhan untuk mengurangi biaya dan membawa prestise pada anggaran akan mengarahkan perusahaan untuk mengeksplorasi model dan metodologi yang telah diadopsi oleh perusahaan lain yang secara aktif bersaing di pasar saat ini selama bertahun-tahun. Merek yang kuat sangat berharga karena pertempuran untuk pelanggan semakin intensif dari hari ke hari. Penting untuk menginvestasikan waktu dalam meneliti, mendefinisikan, dan membangun merek. Bagaimanapun, merek adalah janji nilai yang sebenarnya bagi konsumen. Merek atau merek dagang adalah protagonis utama, bersama dengan konsumen, komunikasi pemasaran dan menceritakan kisahnya, mengkapitalisasi pengalamannya, menjadi ingatannya karena jika pemasaran bersifat taktis, branding benar-benar strategis.