Dari kata-kata… menjadi kata-kata! Pikirkan komunikasi

Kami telah mencapai angsuran kedua dari perjalanan penulisan pemasaran kami, sebuah perjalanan menemukan prinsip-prinsip kunci dari cerita promosi

Artinya, bentuk komunikasi yang berorientasi pada penjualan suatu produk atau jasa. Jika pada bagian pertama kita fokus pada asal usul penulisan dan oleh karena itu pada di mana dan bagaimana menemukan ide untuk menyusun teks dan isi yang efektif, maka dalam bab ini kita akan fokus pada fase berikutnya di mana dari kata-kata harus kita lewati… ke kata-kata! Apa yang kami maksud dengan formula aneh ini? Sederhana: ada saatnya kata-kata yang ada di kepala kita harus ditransfer ke kertas (atau di monitor) dengan tujuan menciptakan komunikasi yang unggul, sejalan dengan target kami dan dengan apa yang kami tawarkan. Evolusi ini sehalus pentingnya: menulis secara acak, hanya berdasarkan inspirasi, tidak memberikan hasil apa pun, baik dari sudut pandang pengguna maupun dari sudut pandang mesin pencari.

Inilah sebabnya perencanaan dan penataan teks sangat menentukan, dan itulah mengapa kami yakin bahwa salah satu dari empat pilar penulisan untuk pemasaran harus memperhatikan poin ini. Memikirkan komunikasi berarti mentransformasi nebula ide dan informasi yang terkumpul menjadi sesuatu yang konkrit, menawan dan fungsional. Hasilnya harus menulis itu, bahkan sebelum memiliki identitas dan gaya sendiri (topik yang akan kita bahas di pil berikutnya) ia memiliki kualitas dan cahayanya sendiri, membedakan dirinya dari sepuluh, ratusan, ribu alternatif lain yang ditemukan pengguna di web dengan mengetikkan kata kunci apa pun. Inilah yang dibutuhkan proyek komunikasi saat ini untuk mencapai sasaran dan menjangkau masyarakat umum. Improvisasi tidak membayar, perlu mempelajari, melatih, dan memahami mekanisme dan dinamika mana yang mengatur jenis tulisan khusus ini. Berikut adalah saran kami untuk apa yang menyangkut desain teks dan tulisan.

ARSITEKTUR TEKS UNTUK WEB: ELEMEN TEKNIS

Terbiasa dengan novel, cerita pendek, dan artikel surat kabar, kami tidak menyadari kompleksitas struktural yang ada di balik konten web. Kami tidak hanya berbicara tentang sifat ganda dari teks untuk dibaca dengan mata dan teks untuk dimasukkan ke mesin pencari untuk pengindeksan dan pemosisian selanjutnya (mungkin). Kita berbicara tentang kuantitas dan keragaman "bagian" yang, seperti dalam sebuah rumah, menjamin soliditas dan nilai strukturnya: batu bata, balok, perlengkapan, jendela, lantai, atap... Pengalaman mengajarkan setiap orang elemen mana yang harus dipilihInilah yang utama untuk saat ini:

1. JUDUL DAN SUBTITLE

Elemen yang sangat diperlukan bahkan dalam teks paling sederhana seperti halaman Tentang Kami atau Misi. Judul adalah "umpan" yang dipancing pembaca, memberi kita perhatiannya yang tak ternilai.

2. KOTAK PENGANTAR / KOTAK UNGGULAN

Tidak lebih dan tidak kurang dari teks yang disorot ditempatkan di awal sebagai pengantar atau di sepanjang teks sebagai analisis mendalam.

3. PARAGRAF TEKS

Paragraf teks adalah blok bangunan dari struktur dan mewakili konten yang sebenarnya.

4. PELURU

Sangat bagus untuk memecah efek dinding kata-kata dan menawarkan kepada pembaca pegangan mata yang efektif, terutama pada layar tablet dan smartphone kecil.

5. GAMBAR DAN VIDEO

Elemen yang valid untuk memperkaya teks, postingan blog, atau artikel. Sulit membayangkan konten yang sama sekali tidak berisi foto atau video.

6. ANJING UNTUK BERTINDAK

Ajakan bertindak, atau ajakan bertindak, adalah undangan dalam bentuk teks atau spanduk yang ditawarkan kepada pembaca untuk, misalnya, mendorong berlangganan buletin, mengarahkan pembelian suatu produk, mengisi formulir kontak, memesan ruang…

7. METADATA

Elemen terakhir yang berkontribusi pada struktur konten adalah metatitle dan metadescription, yaitu metadata, dua bagian yang bersama-sama membentuk tulang punggung pratinjau cuplikan di Google (teks pendek yang ditampilkan oleh mesin pencari).

PARAGRAF: PANJANG DAN FITUR UTAMA

Setelah elemen dasar konten ditentukan, mari kita coba melangkah lebih jauh dan menganalisis paragraf, atau lebih tepatnya "substansi" teks atau artikel. Paragraf bisa pendek, sedang atau panjang, dan dapat linier atau dapat berisi elemen selain hanya kalimat (misalnya, daftar berpoin atau pertanyaan yang disorot pusat). Pada prinsipnya, kami akan memiliki langkah-langkah berikut:

• Paragraf pendek: 2-3 baris
• Paragraf sedang: 4 hingga 7 baris
• Paragraf panjang: maksimal 8 hingga 15 baris

Mengapa kami menggarisbawahi kata "maksimum"? Karena kami ingin menekankan keterbatasan membaca digital yang diketahui. Kami selalu mengingatkan pelanggan kami bahwa 60% pengguna membaca teks dan menjelajahi situs melalui layar (kecil, jika bukan mikroskopis) ponsel. Jadi kita tidak boleh menganggap mendongeng sebagai sesuatu yang akan dikonsumsi oleh orang yang duduk di sofa dengan laptop di atas lututnya, minum teh panas dan di luar turun salju. Pembaca seperti Anda, sibuk dengan pekerjaan, belajar, keluarga, olahraga, dan urusan pribadi, begitu di kereta bawah tanah mencoba mempelajari lebih lanjut tentang sebuah cerita dan begitu berhenti dalam antrean di kantor pos siap untuk bangun kapan saja sambil jari meluncur di tablet. Ini adalah hukum komunikasi: dura lex, sed lex!

Lambang KEBERANIAN UNTUK MENINGKATKAN BACAAN DAN SEO

Seperti yang dapat dipahami dari apa yang telah dilaporkan sejauh ini, tujuan komunikasi untuk pemasaran, dan khususnya pemasaran web, harus ada dua. Di satu sisi, kita perlu menyenangkan mesin telusur, satu-satunya "penyeleksi" yang menjamin visibilitas online kita secara alami (bukan dengan biaya). Sebaliknya, begitu ditemukan di web, kita harus memenuhi harapan pengguna, yaitu pembaca, siapa pun dia. Untuk membuat komunikasi kita terganggu, oleh karena itu kita harus mempertimbangkan kedua sisi mata uang yang sama: mesin telusur dan pengguna. Bold adalah simbol dalam perspektif ini. Dalam bentuk kode HTML dan teks yang disorot, tebal menunjukkan bahwa kalimat itu penting dan menyoroti konsep penting. Menggunakannya dengan benar tidaklah mudah dan di sini juga pengalaman penulis membuat perbedaan besar. Pastinya berani adalah salah satu protagonis dari penceritaan digital dan karena itu harus dieksploitasi. Bayangkan saja artikel yang sama tanpa berani menyadari bagaimana konten bisa lebih atau kurang menawan di mata pembaca (dan mesin pencari). Kembali ke perbandingan rumah, itu akan seperti tinggal di apartemen tanpa selesai: pasti tidak terpikirkan!

Jika kita memasukkan semua elemen ini ke dalam kuali, dan menggunakan sumber daya yang terkumpul di pil pertama tentang "Bagaimana dan di mana menemukan ide", kita sudah memiliki peluang bagus untuk menulis konten sesuai dengan harapan audiens dan dengan aturan pemasaran modern. Namun, masih ada beberapa pertanyaan terbuka, misalnya gaya komunikasi kita, pengoptimalan untuk mesin telusur, dan yang tak kalah pentingnya, aktivitas berbagi konten dan berita setelah penulisan dan publikasi artikel. Singkatnya: segala sesuatu yang dapat memberikan dorongan ekstra untuk menulis dan merek kami. Jadi jangan lewatkan bagian ketiga dan keempat dari perjalanan ini, yang akan kita telaah aspek tambahan yang berkontribusi pada penceritaan yang sukses. Dan untuk pertanyaan apa pun, jangan ragu: tim Innovando tersedia untuk menjawab segala keraguan dan keingintahuan serta memberikan saran tentang komunikasi dan penulisan pemasaran. Uji kami hari ini!