Dalam kampanye pembuatan tautan, ketika tautan ditempatkan di situs yang mengarah ke situs lain, Google disarankan untuk mengembalikan halaman yang kami tautkan di antara hasil pencariannya untuk kata kunci itu. Tetapi apakah semua nasihat ini memiliki bobot yang sama? Jelas tidak dan sekarang mari kita lihat alasannya.

Anggaplah kita memiliki tanaman di kebun yang jelas membutuhkan perawatan. Pada titik ini kita membutuhkan seorang ahli agronomi yang akan merawatnya dan yang akan memberi kita nasihat tentang bagaimana melanjutkannya. Jadi berbicara dengan dua teman yang datang menemui saya untuk melakukan beberapa pekerjaan di sekitar rumah, mereka merekomendasikan seorang ahli agronomi yang mereka kenal. Satu teman adalah tukang ledeng, teman lainnya adalah tukang kebun.

Sejujurnya, di antara keduanya, saya otomatis berpikir bahwa nasihat teman tukang kebun saya lebih kredibel, karena sebagai tukang kebun, dia lebih sesuai dengan pekerjaannya, tidak seperti teman tukang ledengnya.

Sedikit waktu berlalu dan saya menyadari bahwa tanaman itu terlalu terabaikan dan diperlukan intervensi cepat. Seorang teman lama ahli agronomi yang sudah lama tidak saya dengar muncul di benak saya dan saya memutuskan untuk meneleponnya. Namun sayangnya, karena komitmen kerja dia tidak berada di Italia, tetapi di luar negeri dan dia tidak bisa bergabung dengan saya selama beberapa bulan. Namun, dia merekomendasikan nama salah satu kolaboratornya, sangat baik dan ahli, yang dapat membantu saya mengatasi masalah saya, seorang ahli agronomi.

Kembali ke contoh sebelumnya antara teman tukang kebun, teman tukang ledeng dan teman ahli agronomi, saya merasa lebih aman dalam mengandalkan saran dari yang terakhir, justru karena ahli agronomilah yang menasihati saya tentang ahli agronomi lain.

Justru karena masalah persepsi, nasehat seorang ahli agronomi yang menasihati ahli agronomi lain otomatis lebih kredibel, karena itu lebih berwibawa. Google berpikir dengan cara yang sama.

Google mampu membuat katalog ribuan situs web dengan mengaturnya menjadi topik referensi. Berkat katalogisasi ini, ia dapat membedakan tautan yang relevan dari tautan yang tidak relevan atau bahkan di luar topik.

Tautan yang kurang relevan memiliki nilai lebih rendah dan mentransfer lebih sedikit otoritas ke situs target. Jika tidak, semakin relevan situs pengirim, semakin banyak otoritas yang ditransfernya, melalui otoritas tinggi dari situs pengirim.

Otoritas situs web diukur dalam konteks spesifik dari topik utama. Google, dengan mengidentifikasi topik situs web, dapat membandingkannya dan memutuskan siapa yang lebih berwibawa daripada yang lain, membuat peringkat sektornya sendiri.

Mari kita bahas sedikit lebih detail

Setiap halaman di web memiliki skor otoritas yang ditentukan oleh berbagai faktor, seperti jumlah backlink, optimasi SEO on-page, seberapa penting bagi mesin pencari, dll. Nilai ini tidak terlihat, ini hanyalah nilai X yang diberikan Google melalui algoritmenya untuk pembuatan katalognya.

Ketika tautan ditempatkan dari situs A ke situs B, otoritas disalin melalui tautan tersebut. Dengan meningkatkan jumlah otoritas halaman situs B, kemungkinan penskalaan server meningkat.

Sekarang bayangkan memiliki sebuah ember berisi air, banyak air dan menghubungkan kedua ember tersebut melalui pipa kecil. Ember pertama yang berisi banyak air adalah halaman situs A dan air adalah otoritas; tabung adalah penghubung dan ember kosong adalah halaman situs B. Pada dasarnya, sebagian air dituangkan dari ember pertama ke ember kedua. Mengapa "sebagian dari air" dan tidak semuanya? Karena sangat sulit untuk memiliki halaman hanya dengan satu tautan, tetapi beberapa, oleh karena itu air, oleh karena itu, didistribusikan untuk jumlah tautan keluar.

Apakah otoritas dituangkan dengan cara yang persis sama untuk semua tautan?

Tampaknya semakin jauh tautan keluar ada di halaman, semakin banyak otoritas yang ditransfer ke halaman target. Karena tautan ditempatkan di paragraf berikutnya, lebih sedikit otoritas yang ditransfer.

Ketika saya berbicara tentang link saya tidak bermaksud yang misalnya pada menu, footer, sidebar, dll karena link tersebut dianggap jauh lebih sedikit. Justru karena mereka tidak termasuk dalam "konten" dan terutama karena mereka diulang di semua halaman situs. Bahkan masih ada yang bertukar link, yaitu perjanjian ini terjadi antara webmaster, di mana "Saya menautkan Anda dan Anda menautkan saya", tetapi percuma, karena ini adalah perjanjian yang jelas untuk mencoba mendapatkan beberapa posisi di SERP, tanpa membawa nilai apa pun melalui tautan. Situasi memalukan ini, yang sangat tahun 90-an, Anda dapat menemukannya di sidebar beberapa situs di bawah "situs teman" atau "tautan berguna".

Bagaimana cara mengetahui otoritas sebuah website?

Ada beberapa cara untuk mengetahui seberapa otoritatif sebuah situs web. Jika Anda berada di sektor ini, saya asumsikan Anda memiliki satu atau lebih akun perangkat lunak khusus aktif yang, melalui algoritme internalnya, dapat memperkirakan nilai domain untuk Anda. Yang paling umum adalah SeoZoom, SemRush, Ahrefs, Majestic, dll., jelas berbayar. Perangkat lunak yang sama ini dengan cepat memberi Anda kemungkinan untuk memiliki gambaran yang cukup lengkap tentang kehidupan sebuah situs web dan, seperti yang dapat Anda bayangkan, Anda juga dapat memeriksa kemajuannya, perilakunya, dan banyak detail berguna dari pesaing Anda sendiri.

Jika Anda seorang pemula dan lebih suka menggunakan alat gratis untuk saat ini, Anda dapat menggunakan alat gratis dari Moz yang memberi Anda gambaran umum tentang kehidupan sebuah situs web. https://moz.com/researchtools/ose/ dimana, dengan memasukkan nama sebuah situs, Anda sudah dapat memiliki gambaran tentang otoritas situs web tersebut.

Atau Anda dapat mengunduh Moz Toolbar yang memberi Anda nilai otoritas untuk situs (DA = Otoritas Domain) dan untuk setiap halaman web (PA = Otoritas Halaman).

Nilai sebenarnya dari otoritas

Anda tidak dapat mengetahui nilai sebenarnya dari otoritas situs web. Hanya Google yang mengetahuinya, yang jelas dirahasiakan, sama seperti menjaga rahasia algoritme. Setiap alat yang Anda miliki berfungsi dan berpikir secara berbeda, justru karena masing-masing memiliki sistem klasifikasi dan evaluasinya sendiri. Anda hanya perlu mengetahui nilainya sebagai indikator kasar, untuk kemudian membuat penilaian Anda dalam kasus kampanye pembuatan tautan, pembelian domain yang hampir kedaluwarsa, dan segala sesuatu yang berkaitan dengan daftar situs web dan halamannya masing-masing.