Melampaui Penulisan Pemasaran: Dari SEO ke Media Sosial

Bahkan saat ini, terlalu banyak komunikator dan pengusaha yang meremehkan pentingnya “setelah”, kehilangan kesempatan berharga untuk menjangkau sebanyak mungkin orang dengan pesan Anda.

Di pil ketiga didedikasikan untuk menulis untuk pemasaran kami telah melihat aspek yang lebih kreatif tentang itu menyalin gaya dan identitas merek. Dengan kata lain, kami telah mencoba melampaui komunikasi tradisional untuk menciptakan penceritaan yang orisinal, mudah dikenali pada pandangan pertama di dunia penawaran dan proposal yang semakin ramai. Sebagai kesimpulan, kami putus dengan janji untuk membahas poin kritis lain yang berkaitan tidak begitu banyak dengan tulisan itu sendiri, tetapi dengan takdir yang dapat ditemui oleh tulisan kami sendiri setelah diterbitkan. Memang, itu akan menjadi dosa berat untuk menghabiskan waktu, tenaga dan uang dalam membuat tulisan promosi yang efektif dan kemudian kehilangan yang paling indah.bertujuan untuk memaksimalkan visibilitas konten. Agak seperti mencapai puncak gunung dan lupa memotret pemandangan! Namun bahkan saat ini terlalu banyak komunikator dan pengusaha yang meremehkan pentingnya "setelah", kehilangan kesempatan berharga untuk menjangkau sebanyak mungkin orang dengan pesan Anda.

Kesalahan ini sebagian disebabkan oleh konfigurasi mental yang keras, mungkin diwarisi dari pemasaran keluar yang lebih tradisional, atau dari promosi searah yang khas di era pra-internet, di mana seseorang menulis (kritikus, jurnalis, kantor pers) dan orang lain, publik, menunggu saat untuk membaca, dengan kemungkinan jawaban yang sangat kecil. Hari ini tidak berfungsi seperti itu lagi. Desas-desus telah berlipat ganda dan setiap orang memiliki kemampuan untuk berinteraksi dengan penulis, tim pemasaran, dan terkadang bahkan mereka yang mengelola bisnis. Selama komunikasi tertulis, dan ini adalah kesalahan yang kami sebutkan di atas, tidak berakhir pada saat yang tepat saat terungkap. Bagaimana cara memperpanjang masa manfaat suatu barang? Dan bagaimana membuat cerita Anda menyebar berkat dari mulut ke mulut? Ada dua hal yang harus diperhatikan: pengoptimalan untuk mesin telusur di satu sisi dan berbagi di jejaring sosial di sisi lain. Mari kita lihat secara detail.

SALINAN SEO: SENJATA RAHASIA UNTUK POSISI DI GOOGLE

Salinan SEO, atau salinan SEO, jika Anda mau, harus menjadi kartu truf dari setiap komunikator yang terlibat dalam penceritaan digital. Tulislah sesuai aturan SEO copywriting itu berarti pertama-tama mengidentifikasi kata kunci atau kata kunci yang paling menjanjikan, dan berdasarkan ini, mengonfigurasi artikel dalam hal struktur, panjang, dan konten tambahan (gambar, video, dan lainnya). Persaingan, berkat kesadaran yang lebih besar akan peluang terkait salinan SEO, telah meningkat secara dramatis dalam beberapa tahun terakhir, yang memaksa kami untuk memberikan perhatian khusus pada aspek yang aneh dan tampaknya hanya sekunder ini. Mampu mengoptimalkan teks, tidak peduli apakah artikel, posting atau halaman statis, adalah kondisi yang diperlukan (walaupun sayangnya tidak cukup) untuk tetap terlihat setelah berbulan-bulan atau bertahun-tahun.

Ini karena pekerjaan penyalinan SEO yang dilakukan dengan baik membantu Google mengidentifikasi kualitas konten (dan topik) sehingga menghadiahinya dengan pemosisian yang unggul. Belum tentu usaha kita akan membuahkan hasil, tetapi jelas jika kita tidak mencoba memainkan kartu ini, kita akan menyerah pada a sumber daya berharga untuk menikmati kunjungan dan lalu lintas setelah publikasi. Ini adalah wacana yang sangat kompleks, yang di sini karena alasan yang jelas kami membatasi diri untuk membahasnya secara sepintas, menyerahkan tugas untuk memperdalamnya, setidaknya dalam gagasan dasarnya, kepada copywriter, pendongeng, atau profesional yang bertugas. Mari kita tambahkan bahwa kekayaan tokoh terkenal seperti Aranzulla dari blog dengan nama yang sama justru didasarkan pada penerapan metodis dari prinsip-prinsip copywriting SEO. Mengingat dan mempertimbangkan bahwa informasi dan komunikasi semakin bermigrasi ke arah digital, menjadi strategis untuk mengoptimalkan penulisan untuk pemasaran baik dari segi kualitas maupun dari segi SEO.

BERBAGI KOMUNIKASI DI MEDIA SOSIAL (KANAN)

Anda tidak hidup di SEO saja. Untuk memperkaya dan melengkapi komunikasi promosi suatu produk, layanan, atau merek, sangat penting untuk mengeksploitasi kekuatan media sosial, saluran dengan tingkat penetrasi dan difusi yang saat ini tak tertandingi. Terlepas dari kenyataan bahwa dalam kurun waktu beberapa tahun puluhan platform sosial berkembang dan menurun (kita ingat, antara lain, MySpace, Storify, serta kepergian Google Plus yang heboh baru-baru ini), tidak dapat disangkal bahwa beberapa jejaring sosial telah menjadi titik referensi global di bidang hiburan (Facebook dan Twitter), gambar (Instagram dan Pinterest), pekerjaan (LinkedIn) dan video (Youtube), dengan jutaan pengguna aktif setiap saat, siang atau malam. Berfokus pada komunikasi dan mengabaikan katalisator ini merupakan kesalahan besar meskipun, sayangnya, masih sangat sering terjadi bahkan di perusahaan terbesar dan paling terstruktur.

Untungnya, obatnya sederhana dan terdiri dari pengelolaan berkelanjutan dari media sosial ini, dengan maksud untuk membuatnya tumbuh dan menumbuhkan ceruk pengguna yang menyukai komunikasi dan merek kami. Komitmen awal, seringkali sangat besar, akan terbayar saat halaman atau akun mengumpulkan pelanggan, penggemar, dan pengikut baru, dalam lingkaran kebajikan yang tak terhentikan yang menjadi dasarnya. semakin banyak Anda menerbitkan dan berbagi cerita, semakin banyak Anda diikuti dan dihargai. Dalam hal ini, perlu dicatat bahwa Google dan mesin pencari lainnya mampu mengenali keterlibatan (interaksi) media sosial dari perspektif positioning. Dengan kata lain, menjadi populer di jejaring sosial tidak "hanya" membantu menyampaikan konten Anda dengan lebih baik, tetapi juga melihat mereka mencapai peringkat teratas dengan lebih mudah berdasarkan jumlah suka, berbagi melalui tautan, dan komentar.

SCOOP.IT, PAPER.LI, WAKELET: ERA KURASI KONTEN

Perjalanan ke wilayah penulisan yang tak terbatas untuk pemasaran ini telah membawa kita, bahkan mungkin tanpa disadari, untuk membicarakan hal lain, setidaknya dalam penampilan: tidak ada lagi copywriting dan komunikasi dalam arti sempit, tetapi pengorganisasian konten, pengelolaan dan pengembangan penceritaan, perencanaan strategi naratif yang luas… singkatnya: kurasi konten. Konten "kurasi" adalah kegiatan lanjutan tetapi sangat penting untuk mengatasi batasan bentuk copywriting tradisional lama. Saat kami ingin menawarkan kepada audiens kami bukan hanya bacaan yang menyenangkan tetapi juga pengalaman berbelanja (atau pemesanan, atau partisipasi, dll.) yang memenuhi ekspektasi modern, kami perlu berinvestasi dalam kurasi konten dan mengurus segala sesuatu yang lebih dari sekadar penulisan dan penerbitan. Untuk membantu kami dalam hal ini adalah alat dan platform seperti Scoop.it, Paper.li, Wakelet, dan lainnya, di mana narasi kami memiliki kesempatan untuk mengekspresikan diri dan menjadi paduan suara, bahkan untuk audiens asing dan jika kita ingin internasional.

Dalam waktu dekat alat-alat ini akan berlipat ganda dan, kemungkinan besar, secara bertahap akan menggantikan seluruh perancah komunikasi berorientasi pemasaran seperti yang kita kenal selama ini. Mungkin butuh bertahun-tahun, atau bahkan puluhan tahun, tetapi perubahan sudah berlangsung dan cukup melihat-lihat untuk menangkap (banyak) tanda. Oleh karena itu, sarannya adalah untuk bersiap, menyambut inovasi yang layak disebut dan meninggalkan tumpukan sampah yang dibawa oleh kemajuan teknologi. Saran yang paling masuk akal? Miliki kerendahan hati untuk mempercayakan diri Anda kepada mereka yang mengalami dan menganalisis inovasi ini setiap hari, tanpa improvisasi dan tanpa paksaan. Hanya dengan cara ini perusahaan atau bisnis, besar atau kecil, dapat sepenuhnya memanfaatkan potensi penulisan pemasaran, mengatasi tantangan yang dihadapi pasar setiap hari. Dan menaklukkan tujuan yang paling didambakan: keberhasilan dan kepemimpinan.