Halaman Facebook: apakah Anda memerlukan rencana editorial yang menarik?

Facebook adalah satu-satunya cara untuk bertahan hidup di hutan kompetisi online

Facebook. Setiap orang memilikinya dan mereka yang tidak memilikinya bersedia membayar banyak uang untuk membuat halaman. Semua orang terlibat: bahkan ada nenek Abelarda, wanita tua tersayang, yang sesekali menerbitkan status memalukan untuk cucunya dan membalas "Selamat pagi untukmu juga" ke postingan yang disponsori. Jadi mengapa seorang CEO terkemuka, yang baru saja menyelesaikan kursusnya tentang digitalisasi dan memiliki gagasan yang sangat membingungkan tentang masa depan internet, memikirkannya bahwa Facebook adalah satu-satunya cara untuk bertahan hidup di hutan kompetisi online?

Facebook adalah peluang yang luar biasa: kami berpikir bahwa setiap bulan, setidaknya 2.2 miliar pengguna diaktifkan di platform yang menulis, berbagi, menjadi marah, dan menggulir umpan tanpa tujuan yang, dengan sedikit usaha, kami juga dapat memberikan kontribusi kami. Dan intinya adalah ini: kita ingin Facebook? Ya. Apakah kita benar-benar membutuhkannya? Jika jawabannya masih ya, maka kita perlu memulai perencanaan.

• Apa tujuan halaman Facebook perusahaan kita?
• Apa yang ingin kita komunikasikan dengan postingan? Berada di sana tidak lagi cukup. Mengatakan "kami punya Facebook" tidak lagi cukup. Kita harus menyebarkan pesan kita.

Ini sedikit cerita yang sama dengan blog: apa gunanya memiliki yang indah jika Anda tidak memposting apa pun di dalamnya atau publikasi Anda tidak mengikuti kitab suci dari rencana editorial yang serius, dilakukan oleh ahli komunikasi?

Halaman Facebook, seperti semua halaman sosial lainnya, menghasilkan nilai hanya ketika Anda memutuskan untuk memperlakukannya sebagai perluasan bisnis Anda yang setara. Inilah sebabnya, setelah membuat halaman Facebook, penting untuk menghubungi pakar komunikasi siapa dapat mengembangkan rencana editorial. Rencana ini dapat berjalan beriringan dengan konten situs, tetapi tetap harus dapat tetap independen dan terputus darinya, sehingga rata-rata pengguna dapat berkonsultasi dengan Facebook untuk mendapatkan semua informasi yang diperlukan, dengan nyaman sepenuhnya.

Apa itu rencana editorial halaman Facebook?

Il rencana redaksi (PED) adalah dokumen yang mengumpulkan semua topik yang akan disinggung di postingan blog atau, dalam hal ini, di Facebook. Tema-tema ini, yang dipilih berdasarkan penelitian yang cermat, memungkinkan untuk memahami pesan mana yang akan disampaikan dan bagaimana mengatur isinya setelah melakukan analisis yang cermat terhadap tujuan yang ingin dicapai dan target yang harus kita tekankan.

Dalam dokumen yang sama, Anda perlu melaporkan kalender editorial yang akurat yang memungkinkan Anda memiliki posting yang tepat, dipelajari dengan baik, diterbitkan pada waktu yang tepat untuk mendapatkan hasil terbaik.

Tapi apa hasil ini? Kami berbicara tidak hanya tentang meningkatkan penggemar, tetapi juga tentang meningkatkan suka dan konversi pos. Untuk setiap rencana editorial, tujuan spesifiknya.

Bagaimana cara menjadwalkan postingan di Facebook?

Pemasaran media sosial memainkan peran yang sangat penting dalam rencana komunikasi yang sukses dan, oleh karena itu, tidak boleh diremehkan. Ini berarti bahwa perusahaan memiliki kesempatan untuk berinvestasi dalam rencana editorial yang dipikirkan dengan matang, atau hasilnya tidak akan sampai dan setiap investasi akan sulit dipulihkan.

Untuk menjadwalkan posting di Facebook, pertama-tama penting untuk dipertimbangkan empat langkah strategi digital:

• Kenali merek Anda
• tujuan
• kompetisi
• target

Jika Anda mengetahui merek Anda dan apa yang dapat dan harus dikomunikasikannya, Anda pasti akan mengetahui tujuan apa yang ingin Anda capai dalam periode tertentu. Pada titik ini Anda harus melakukan studi tentang kompetisi dan memahami dengan siapa Anda ingin berkomunikasi, dan yang terpenting bagaimana caranya. Mudah, ya? Tidak, tidak sama sekali.

Apa tujuan halaman Facebook perusahaan Anda?

Rencana editorial meletakkan fondasinya tujuan utama publikasi. Dengan kata lain, seperti yang telah kami sebutkan di atas: untuk apa halaman Facebook perusahaan? Mengapa Anda membuatnya? Mungkin ada berbagai alasan…

• Meningkatkan lalu lintas ke situs web;
• Meningkatkan kesadaran merek;
• Konversi
• Pemasaran afiliasi

Jawaban "semua tujuan yang disebutkan" tentu sangat ambisius, tetapi cenderung menjadi agak menyebar dan membingungkan ide-ide pengelola media sosial dan juga publik, yang akan mendapati diri mereka membaca postingan dengan tujuan yang sangat berbeda dan tidak pernah memahami pesan yang mendasarinya. Fokus pada beberapa tujuan yang, seiring waktu (dan pekerjaan yang baik), pada akhirnya akan menghasilkan hasil yang benar-benar luar biasa.

Persaingan halaman Facebook bisnis Anda

Anda tidak akan menjadi satu-satunya di dunia yang menjual produk atau layanan tertentu, betapapun eksklusifnya layanan Anda. Itu sebabnya seorang analis yang baik harus khawatir tentang kinerja penelitian menyeluruh tentang pesaing:

• Siapa mereka: nama dan situs web;
• Bagaimana mereka berkomunikasi: postingan seperti apa yang mereka sebarkan?
• Hasil komunikasi mereka: berapa likes yang mereka dapatkan? (Misalnya)
• Apa kata kunci yang mereka fokuskan?

Alat yang sangat baik untuk semua prosedur ini disebut Sukakizer, alat yang memungkinkan Anda mengekstrapolasi informasi dari setiap halaman web. Siapapun yang menghargai ini, masih akan menemukan keuntungan dari pembelian Orang Dalam Sosial, alat yang bahkan lebih terspesialisasi untuk "pekerjaan kotor" ini.

Siapa yang menjadi target halaman?

Dengan kata lain: kepada siapa anda ingin berkomunikasi? Siapa orang-orang yang akan Anda temukan berinteraksi dengan Anda di Facebook? Jelas bahwa perusahaan yang menjual keripik kentang akan berurusan dengan ibu dan anak kecil, sedangkan perusahaan yang berurusan dengan kosmetik akan memiliki target murni wanita.

Rencana editorial yang paling efektif mengetahui dengan siapa ia berbicara dan menyapa mereka dalam bahasa mereka, dengan nada suara yang juga milik perusahaan, tetapi yang sangat tercermin dalam pengguna, yang dapat merasa terwakili oleh merek. Anda bisa mendapatkan informasi tentang target Anda dari Facebook Insights dari halaman yang dibuat: di sini sebenarnya Anda akan mendapatkan informasi demografis tentang siapa yang mengikuti Anda. Pada titik ini Anda hanya perlu membuat persona, atau representasi ideal dari pengikut potensial Anda.

Penjadwalan rencana editorial: apa yang akan dipublikasikan di Facebook?

Kunci membuka dunia ajaib Facebook untuk bisnis Anda adalah memahami halaman tidak harus hanya berbicara tentang halaman itu sendiri, tetapi dapat berisi serangkaian konten transversal dan berbeda, termasuk gambar, foto, video, tautan, gif, survei. Seperti biasa, tidak akan ada rencana editorial yang sukses tanpa konten yang dikuratori dan menarik. “Konten adalah Raja”, sekali lagi, dan tidak ada cara lain untuk membuat postingan yang mampu memperkaya dan menambah nilai feed Anda.